ИНТЕРНЕТ ДЛЯ СМИ ПРИОРИТЕТ
МОСКВА, 15 мар - РИА Новости. Приоритетом для новостных СМИ должен стать интернет, а не бумага, при этом следует стараться сделать из одноразового читателя - постоянного, заявил американский медиа-аналитик Кен Доктор на конференции Minds International, проходящей в РИА Новости.
"Печатное слово сходит с дистанции, поэтому обязателен сначала контент "в цифре", а потом в печати. Этот тренд новостных агентств продолжится", - заявил Доктор.
15/03/2012
© РИА Новости/Аврора
Марина Спирина, Иван Лушников
Медиа-аналитик Кен Доктор рассказал о будущем газет и телевидения
Увеличить плеер
Добавить видео в блог
По словам Доктора, СМИ должны объединять разные форматы подачи материала - текст, видео, фото, предлагать различный контент в новой упаковке. При этом нужно понимать, что хотят читать и смотреть пользователи.
Изданиям нужно увеличивать не количество просмотренных веб-страниц, а регулярность просмотра. По словам Доктора, от трети до половины просмотренных страниц приходятся на примерно 10% читателей. При этом, как утверждает эксперт, СМИ должны не просто получить постоянного читателя, а превратить его в члена сообщества.
"Газеты и журналы считают, что это очень хорошо, когда много человек посещают их страницу в день. Но нужны ключевые потребители, которые регулярно просматривают вашу страницу", - сказал Доктор.
Также Доктор отметил, что СМИ необходимо уделять внимание мобильным устройствам.
"Исследование в США показали, что люди стали ежедневно читать новости на 13 минут дольше благодаря смартфонам", - сказал Доктор. По данным аналитика, если пару лет назад только 2% новостей просматривались с мобильных устройств, то теперь их доля достигает 10-20%.
Кроме того, медиа, как считает Доктор, должны активно работать с социальными сетями.
"Социальные сети являются самым быстрым мостиком между новостями и читателями. При этом соцсети - это новые рынки и аудитории", - заявил Доктор.
"Печатное слово сходит с дистанции, поэтому обязателен сначала контент "в цифре", а потом в печати. Этот тренд новостных агентств продолжится", - заявил Доктор.
15/03/2012
© РИА Новости/Аврора
Марина Спирина, Иван Лушников
Медиа-аналитик Кен Доктор рассказал о будущем газет и телевидения
Увеличить плеер
Добавить видео в блог
По словам Доктора, СМИ должны объединять разные форматы подачи материала - текст, видео, фото, предлагать различный контент в новой упаковке. При этом нужно понимать, что хотят читать и смотреть пользователи.
Изданиям нужно увеличивать не количество просмотренных веб-страниц, а регулярность просмотра. По словам Доктора, от трети до половины просмотренных страниц приходятся на примерно 10% читателей. При этом, как утверждает эксперт, СМИ должны не просто получить постоянного читателя, а превратить его в члена сообщества.
"Газеты и журналы считают, что это очень хорошо, когда много человек посещают их страницу в день. Но нужны ключевые потребители, которые регулярно просматривают вашу страницу", - сказал Доктор.
Также Доктор отметил, что СМИ необходимо уделять внимание мобильным устройствам.
"Исследование в США показали, что люди стали ежедневно читать новости на 13 минут дольше благодаря смартфонам", - сказал Доктор. По данным аналитика, если пару лет назад только 2% новостей просматривались с мобильных устройств, то теперь их доля достигает 10-20%.
Кроме того, медиа, как считает Доктор, должны активно работать с социальными сетями.
"Социальные сети являются самым быстрым мостиком между новостями и читателями. При этом соцсети - это новые рынки и аудитории", - заявил Доктор.
Комментарии
Отправить комментарий